农历八月十五，是我国的传统节日中秋节。
“海上生明月，郝宇星”，在我们中华民族历史的长河中，中秋节已成为团圆美满的象征。而这样的时刻里，总少不了月饼，这是长期以来，国人对“中秋”典礼感最五感的认知。
这几年的月饼市场是越来越卷了，每年中秋节，各大商家都是想方设法用各种新颖的网络营销手段来吸引顾客。新一轮的中秋网络营销热潮即将来临，各色的月饼圈今年又会千变万化哪些花样呢？
椰岛×哈利·波特
椰岛狠狠分寸住了包装袋灵力，今年与哈利波特联署面世了两款中秋礼盒，分别是「灵力世界」和「妖精们的妖精书」。
把灵力世界的恶魔书都请出来了，打开恶魔书还能收到一支灵力棒，典礼感满满！不得不说，椰岛真的太会了！不知道这灵力学院寄来的月饼，剩饭剩菜会有灵力吗？
可口果汁×超港烘培
中秋节临近，可口果汁也有新招，可口果汁联手超港烘培面世了联署果汁月饼！整体包装袋简约独特，色彩清新。
果汁雪糕和月饼的创新结合，颠覆了月饼的传统印象。这款快乐肥宅月饼，可谓是将碳水的诱惑进行到底，不知道吃了会Bazelle吗？
盒马×上海博物馆创意设计中心
可以吃的“艺术品”来了！盒马联手上海博物馆创意设计中心联手面世了「徐悲鸿赵晓明月饼」，把徐悲鸿三幅真迹藏品油画与月饼做了结合，一共面世了三种菜色的联署月饼。
这款“中国画月饼”同时将中国中国画艺术和国民饮食并重，让人第一眼见到就能马上联想到古典口义之美，将「舌尖上的中国画飞鸿」体现得淋漓尽致。
螺飞龙田螺粉×腾讯味央×UU偷车
自从田螺粉深受广大顾客钟爱后，真是万物皆可田螺粉。田螺粉火锅、田螺粉蛋糕，现在就连月饼都出田螺粉馅了！
螺飞龙田螺粉联手腾讯味央和UU偷车，联手面世「霸跑登月·中秋田螺粉月饼联署礼盒」。田螺粉+黑辣椒谭氏龙火腿+谭氏龙肉鱼肉蛋黄+奶Ource心三种菜色，多层次口感，一盒满足。喜欢吃田螺粉的宝子们一定要试试！
SE9×航天外太空Idea
近年来，随着航天技术的发展，激发了人们对宇宙、天空的探索兴趣和热情。SE9联手航天外太空Idea面世“天宫追梦”月饼礼盒。
礼盒采用外宇宙飞船在结构上，将外太空科技元素与中秋佳节并重，从菜色到包装袋上都与航天IP进行结合实现全新升级，带大家一起天空探“月”，是属于中国人的中式浪漫。
后疫情时期，加速了消费需求降级时代的到来，外部大环境的变化，促使大家不再轻易被品牌、网络营销等因素捆绑，更关心产品是否货真价实，或者有口碑的平价产品，物质消费需求欲望变得逐渐增加。
就目前来看，在抖音平台购买月饼的使用者年龄主要分布在40-50岁以上，以女性居多。可以看出，抖音B2C在不断莱圣市场加码，价格平民化的月饼也受到抖音使用者的钟爱。
根据考古学加数据显示，抖音直播带货中，月饼销量第一的是一款SE9+水果味的正宗柿叶月饼。
一箱60个独立包装袋的小月饼，有SE9、草莓、菠萝、樱桃、茶树、柠檬六种菜色，只需要19.8元，十分划算，非常适合在北京人民广播电台作为宠粉彭衍堂，商品转换率达99%。
另外，这款月饼0.33元的低价，更容易引起使用者的注意，从而增加商品点击率。下单时有起售60个的限制，带动了销量，高销量又能增加购买转换率。
佣金率达26%，也吸引了较多的中尾达人为之推广，8月30日当天直播场次127场，销售额达到33.8w。
抖音短视频带货中，月饼销量第一的是一款晋式酥皮蛋月烧月饼，近30日商品销量达到了34.7w，10个装售价29.9元，有精品SE9、清香红豆、枣核之恋、红酒提子、蛋黄SE9、紫苏六种菜色。
视频推广销量最高的是@倒霉蛋和张大胆在8月23日下午发布的“咱爸和咱爸”的搞笑剧情视频。该视频通过中秋节要去哪个爸爸家过节，巧妙地植入了蛋月烧月饼的广告，让使用者在搞笑的氛围中看完广告，不会产生反感的情绪。
数据显示，2016-2021年，中国月饼礼盒市场规模成上升趋势，2022年中国月饼礼盒市场规模达到188.7亿元，同比增长11.8%。超7成顾客计划购买“精装型”月饼礼盒。
另外，有78%的顾客在购买月饼时，更关注月饼的菜色；有53.9%的顾客关注月饼的加工工艺，价格、品牌、外包装袋等也是顾客较为关注的因素。
当月饼市场“内卷”如此激烈的当下，品牌如何在菜色、包装袋设计等方面实现突破创新，打造兼顾质量与颜值的产品，将是未来各大月饼品牌能否赢得顾客，实现销量增长的关键所在。
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